誠文堂新光社コーポレートサイト

Solution

提供したソリューション

1．ユーザー像の考察とテーマ設定

クライマークスがペルソナとカスタマージャーニーを用いて考察した結果、メインターゲットは趣味性とこだわりが強い層であり、書籍情報の取得が主目的で、多くの出版社サイトに見られる崇高な理念や情緒的なコピーなどへの興味は希薄と想定されました。

しかし、単純な商品ページへの誘導では、Webストアとの差別化や企業像訴求は困難です。そのため、ユーザーの情報取得を妨げず、企業像をさりげなく訴求することをサイト構築のテーマとしました。

2．トップページ

キービジュアルは、理念や情緒的表現などは廃しつつ、出版社らしく言葉（キャッチコピー）で企業像を簡潔に訴求。また、実際の書籍を年表形式で紹介、趣味性の高い書籍を出版し続けていることを示しました。

キービジュアルではバナーやサムネイルの掲載も抑制、企業像訴求に徹しつつ、配下では多様な観点で検索できるように。また、グローバルナビには出版以外の事業も配し、多様な事業展開に気付けるようになっています。

3．デザイン

Webの特性や時代性、老舗イメージの払拭、他社との差別化などからフレッシュ、モダン、絵で伝わるをデザインコンセプトに。

トップページや全体のカラーリングは、フラットで新鮮な印象のキーカラー＋白で、特定ジャンルのイメージがつかないように配慮。また、デザインエレメントにはしおりを活用、出版社であることをさりげなくアピールしています。

4．商品詳細ページ

ユーザーにより深い書籍情報を提供するため、編集者の想いや完成までのプロセスを示した「ここだけの話」、編集者・担当者が推薦する「今日の1冊」などを掲載。

人や編集過程から同社のこだわり、価値観を無理なく理解できるように。また、読書経験を広げられるよう、他ジャンルへの遷移も容易にしました。

5．その他

トップページの過去の出版物の撮影もクライマークスで実施。CMSもオフショア構築することでコストを軽減しています。

６．成果

リニューアル直前2カ月間と数カ月後の比較は、以下となりました。

• 集客:全体的に向上。特に商品詳細ページは平均ページ滞在時間、ランディングページが増加
• ページビュー：39.38%向上
• ユーザー数：121.43%向上
• 商品詳細ページ・ページ別滞在時間：00:00:54→00:01:34
• 商品詳細ページ・ランディングページ：305%向上
• デバイス別ユーザー数：Mobile：197%向上　Desktop：83%向上
• その他：Twitterからの流入が増加。また、サイトのキービジュアルとキャッチコピーは同社社屋にも掲示されることになりました。